开云集团专心豪华品定位,最终一个非豪华品牌被兜售

COCO
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2019-04-09 10:19:06
来历:凤凰时髦

 

上星期,开云集团(Kering)对外宣告旗下户外运动品牌Volcom从集团剥离,Volcom已被美国品牌办理公司Authentic Brands Group(简称 ABG)收买,而且将在美国、法国、澳大利亚、日本等商场开展业务。

开云集团(Kering)在揭露声明中着重:“按照开云专心于豪华品范畴的战略,Volcom不再是集团的中心财物,所以咱们启动了出售流程。”。Volcom是草创于1991年的户外运动品牌,旗下含有服装、泳衣、鞋履、配饰等多个产品线,以满意商场对冲浪、滑冰、滑雪三大运动场景的消费需求。

早在2011年,开云集团6.08亿美金将Volcom收入囊中,而且与Puma一起完结开云集团在运动范畴的战略野心。但是,跟着运动时装商场不断强大,开云并没有饯别多类目“摊大饼”战略,而是挑选不断聚集、强化本身的豪华品牌调性。

早在上一年年末,开云集团对外宣告将旗下运动品牌Puma(彪马)70%股权拆分给公司股东,只是保存Puma16%的股权,以不断专心饯别豪华品定位。

开云董事长兼首席执行官 François-Henri Pinault 一度对外表明:“拆分 Puma 的股份将是集团前史上一个重要的里程碑,这意味着未来开云将全身心投入到豪华品范畴的开展中。”。

在2019年曩昔的四个月来看,豪华职业越发显得竞赛白热化。LVMH集团仍然稳坐职业老迈方位,而开云集团却从未中止过奔驰的脚步,而且越发加快速度。近两年来开云专心打造本身的豪华品牌矩阵,具有职业出售神话的Gucci已完成年入80亿美金,被视为开云排头兵。此外集团还打造了Saint Laurent、Balenciaga、Bottega Veneta等组成的第二队伍品牌。为了争夺豪华职业更大的商场留存,开云集团本年年初对外宣告Balenciaga本年将进入10亿美金沙龙,一起押注并输血Alexander Mcqueen助其成为下一个10亿沙龙后备力量。

明显,开云集团早已想好了下一步究竟要怎么走,可谓战略妄图再明晰不过。但是,关于眼下开云来说,能打豪华职业硬仗的斥候品牌仍然是Gucci。而要完成集团层面更大的有机增加,用打造“Gucci”的成功经验再去孵化更多小体量豪华品牌,明显是一条巨子必经之路。但是,开云要面对的是怎么让旗下这些豪华品牌组成良性生态,互相均衡开展,或为品牌新转型供给最有利的保驾护航。

但是,现在来看豪华职业能完成各品牌有机、均衡增加的,只要LVMH集团。值得一提的是,未来开云集团怎么在2019年我国豪华商场再出成果,也将成为业界继续重视的亮点。究竟,出资客要求的是商场报答,开云集团还需要用更大成绩以此证明专心豪华品牌战略见效。


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