LV、GUCCI扎堆降价,可以让我国豪华品商场继续升温吗?

Kim
Kim
2019-04-09 10:10:45
来历:凤凰网

 

本月初,LV和GUCCI等豪华品牌表明,为呼应我国行将施行的增值税减让方针,旗下豪华品将在国内相继降价。据了解,LV和GUCCI别离已于3月底和4月初下调了我国官网的产品价格,降幅约为3%。

豪华品牌接连在我国降价主要有以下两点,榜首,我国大陆和其他地区相同产品定价不同显着,以经典LV NEVERFULL 中号手袋为例,现在我国官网标价为1万元,法国官网990欧元(约合人民币7457元),代购途径为8800元,仅以官方价格来看,LV在我国和欧洲的价差就到达2000元-3000元。

第二,我国政府公布《新电商法》严厉约束代购,海关的严厉监管进一步上按捺了国内的豪华品消费,豪华品牌扎堆降价之举实则是为了进一步稳固我国商场。

贝恩公司的全球豪华品商场监控陈述显现,2017年我国豪华品销售额到达人民币1420亿元,约合220.7亿美元,较2016年大涨约20%;2018年,这一数字同比增加20%至230亿欧元。我国的豪华品商场,现已成为各豪华品集团的必争之地。

越来越多的世界豪华品牌愈加重视在我国的商场定价战略。单从下调国内价格方面看,国内外门店产品差价的缩小会让更多顾客愿意在国内消费购物,价格要素会直接将豪华品消费客群引导回专卖店,促进了国内豪华品商场的回暖。

但是,仅仅是下调价格,可以协助我国豪华品商场继续增温吗?

事实上,长久以来,豪华品职业一向存在存在对我国顾客高端消费才能下降的忧虑。

2018年10月,仅仅是我国海关冲击代购的新闻就使得欧洲三大豪华品集团LVMH、爱马仕和开云集团的市值在一日内蒸腾20亿美元。

今年年初,《华尔街日报》宣布《豪华品职业的我国问题》称,在经济下行时,豪华品职业长久以来严峻依靠我国顾客的问题将露出,但职业没有解决方法。而在现在,也现已有越来越多的豪华品牌在我国商场陷入了窘境。

处于转型阵痛期的Burberry近来在上海封闭了多家门店,PRADA也仍旧处在成绩低谷,没有抽身。在我国商场上陷入窘境的,是一切没有转型的老豪华品牌。众所周知,世界闻名的豪华品牌在曩昔的几十年里,都把方针人群精准定位为有必定经济才能和社会地位的顾客,例如明星演员、社会名流等。

但是国内商场现状是豪华品消费集体的年青化和大众化。哪些没有了解顾客需求,改动定位的豪华品牌因而丢失很多顾客。

反观在我国商场耸峙不倒的豪华品牌,以LV和Gucci为例,近年来它们的品牌宣扬现已不再针对社会名媛,而是重视用户体会。例如香水的滋味越来越浓艳,合适年青女人;产品的规划尽管仍主打“复古风”,但风格越来越年青化,大众化。

因而,光靠单纯的降价战略,并不必定能到达让我国商场回暖的作用。在顾客忠诚度越来越低,以及时髦工业风云变幻的今日,各豪华品牌要想在我国商场站稳脚跟,恐怕还需有更长的路要走。

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